BMW însoțește începutul unei noi ere printr-o captivantă campanie multicanal din punct de vedere emoțional.

Bucureşti/München. Premiera mondială a BMW Vision
Neue Klasse marchează un nou început pentru marca BMW, unul
caracterizat printr-un mod de gândire şi abordare complet fresh. THE
NEUE NEW este titlul campaniei multicanal care însoţeşte procesul
continuu de transformare al producătorului de automobile premium din
Bavaria. Povestea campaniei surprinde zonele centrale de acţiune
cuprinse în această transformare şi aduce un unghi neobişnuit pentru
ideea de “noul”.

Campania THE NEUE NEW – dezvoltată şi implementată de agenţia THE
GAME, creată special pentru BMW Group şi marca BMW – explică într-un
mod autentic şi accesibil ce stă la baza “NOULUI” viitoarei
NEUE KLASSE. Folosirea cuvântului german pentru “nou” face
referire la numele acestei serii de modele de nouă generaţie şi are un
impact eficient şi memorabil pe pieţele nevorbitoare de limba germană
din întreaga lume, precum şi acasă. Totodată, campania pune în centrul
atenţiei promisiunea mărcii “Freude forever.” şi deschide o
fereastră către BMW ca marcă orientată spre viitor, concentrată pe
îndeplinirea nevoilor oamenilor.

“THE NEUE NEW reprezintă călătoria noastră într-o eră complet
nouă a mobilităţii, în care punem oamenii în prim-plan. Iar
implementarea sa vizuală este, de asemenea, foarte autentică,
accesibilă şi umană”, spune Jens Thiemer, vicepreşedinte executiv
BMW pentru Clienţi & Brand. “Campania oferă un exemplu
iniţial al modului în care folosim şi abordări inovatoare de
comunicare pentru a promova procesul de transformare pe care BMW îl
parcurge în prezent.”

THE NEUE NEW spune povestea transformării alături de domeniile-cheie
de avangardă pe care BMW Group le-a propus: idealul unei economii
circulare ca mentalitate progresivă orientată spre conservarea
resurselor; digitalizarea axată pe identificarea şi îndeplinirea
nevoilor oamenilor; şi un angajament faţă de electrificare, cu
obiectivul de a face plăcerea de a conduce, pentru care marca este
renumită, ceva ce pot experimenta şi generaţiile viitoare.

Fiind un hub central în care converg aceste trei elemente, BMW Vision
Neue Klasse întruchipează un start nou alimentat de optimism către
viitor. Reamintind “mk1” Neue Klasse, care a revoluţionat
gama de produse a mărcii în anii 1960, abordarea povestirii se joacă
în mod deliberat pe termenul german “Neue” atât pe pieţele
nevorbitoare de germană, cât şi pe cea de acasă şi, prin aceasta,
redefineşte ideea de “noul” în sine.

BMW Vision Neue Klasse ne arată aici şi acum cum va fi interpretată
“Plăcerea de a conduce” în anii următori. În centrul său se
află limbajul de design al “reducerii inteligente la
esenţial”. Totodată, cea mai recentă generaţie BMW iDrive oferă o
experienţă de utilizator digitală, captivantă, în care conducătorul
ocupă locul central. Fiecare aspect al procesului de dezvoltare a avut
ca teme directoare dezvoltarea durabilă şi eficienţa.

THE NEUE NEW: campania 360 de grade urmează o abordare
“social first”

Campania orchestrată strategic de THE GAME alimentează toate punctele
de contact principale ale diferitelor grupuri-ţintă. Alături de
diverse colaborări cu influenceri, campania se concentrează în primul
rând pe canalele de social media ale mărcii. Un filtru pentru
Instagram şi Snapchat, dezvoltat special pentru campanie, permite, de
asemenea, ca BMW Vision Neue Klasse să inspire publicul spre o
experienţă de realitate augmentată.

Abordarea 360 de grade a THE NEUE NEW îi permite să-şi lase amprenta
prin activările OOH şi reclamele pe două pagini din presa scrisă.
Campania este susţinută de alte măsuri pe canalele BMW, cum ar fi
aplicaţia My BMW, site-ul mărcii şi revista FREUDE.FOREVER. THE MARCOM
ENGINE a fost responsabilă pentru planificarea media pe toate canalele
şi punctele de contact.

În timpul IAA Mobility 2023 de la München, campania devine şi o
experienţă fizică. Conceptul din spatele standului expoziţional pentru
Open Space al BMW Group, din Max-Joseph-Platz, a fost opera companiei
de consultanţă creativă Meiré and Meiré. Instalaţia pentru BMW Vision
Neue Klasse a urmat abordarea campaniei THE NEUE NEW şi a fost
însoţită de contribuţii de comunicare din partea agenţiei de creaţie
Elastique din Köln, iar agenţia Pacific, specializată în talente şi
key opinion leaders, s-a ocupat de programul de asistenţă la faţa locului.