Bucureşti. BMW Group este prezent în România de 19
ani ca reprezentat al mărcilor BMW, MINI şi BMW Motorrad. Este prima
dată când compania anunţă o investiţie importantă în modernizarea
propriului sediu.
“Efortul pe care îl facem pentru modernizarea biroului ne
ancorează şi arată angajamentul nostru pentru România, o piaţă tot
mai importantă pentru BMW Group. Este în linie cu investiţiile pe
care reţeaua de dealeri autorizaţi le face în modernizarea
showroomurilor din întreaga ţară. Nu doar prin gama de noi modele,
întreaga imagine BMW Group trece printr-o transformare majoră
”, Oliver Rademacher, Director General BMW Group Rom
ânia.
Noul proiect de amenajare face parte din strategia globală „Connected
Workplace Vision Identity”, un concept revoluționar prin care BMW
transformă mediul de lucru într-un ecosistem modern, fluid și extrem
de eficient. Partenerii în materializarea acestei viziuni au fost
arhitecții de la Outline Architecture Office, care au reușit să
armonizeze standardele globale riguroase de corporate identity, cu
amprenta locală și designul sustenabil.
O experiență imersivă pentru angajați și vizitatori
Încă de la intrare, spațiul îi ghidează pe vizitatori printr-un
parcurs vizual intuitiv, marcat de jocuri de culori și finisaje
premium. O apariție neașteptată este spațiul de prezentare al unei
motociclete, un element care supliniază identitatea dinamică a mărcii,
cu o istorie bogată.
Zona de acces a fost extinsă și transformată într-un punct central de
interacțiune, ce integrează o sală de discuții dedicată presei. Acest
„living space” informal oferă o flexibilitate maximă: pereții vitrați
asigură o transparență totală și luminozitate, în timp ce draperiile
acustice pot transforma instantaneu zona într-un spațiu intim pentru
întâlniri private.
Designul este punctat de elemente calde, precum placajul vertical din
lemn (riflaje), care conduce vizitatorii către recepția marcată de
identitatea iconică BMW și, mai departe, către zonele de lucru.
Versatilitate și colaborare
Noul birou este configurat pentru a susține diferite stiluri de
lucru. De-a lungul peretelui interior, arhitecții au creat o suită de
spații versatile, de la săli de consiliu clasice, până la un mic
amfiteatru modern destinat prezentărilor și lucrului în echipă.
Aranjamentul de tip amfiteatru, o apariţie neobișnuită într-un spaţiu
cu un singur nivel, dincolo de atmosfera informală pe care o oferă,
evocă o serie de spaţii emblematice BMW Group cu o soluţie similară –
BMW Welt Forum şi noul centru de training BMW Group.
Pentru momentele care necesită concentrare sau discuţii telefonice,
au fost integrate cabine individuale izolate, toate fiind unite vizual
prin compartimentări din sticlă fonoizolantă, care mențin senzația de
unitate și deschidere.
Punctul central de socializare: Bistro-ul Urban
„Surpriza” noului sediu este zona de relaxare de 65 mp, situată
strategic pe colțul clădirii. Conceput sub forma unei cafenele de tip
bistro urban, acest spațiu dispune de o insulă de bar modernă și
mobilier flexibil. Cu o atmosferă caldă și primitoare, acest „hub”
social încurajează interacțiunile spontane și prezentările ad-hoc,
oferind echipei BMW un loc unde creativitatea poate apărea în afara
biroului tradițional.
„Prin acest nou sediu, BMW România nu doar că adoptă un standard
global de eficiență, dar creează o comunitate. Am dorit ca fiecare
element de design, de la materialele sustenabile până la fluiditatea
spațiului, să reflecte plăcerea de a inova, pe care o regăsim în
fiecare automobil al mărcii noastre”, a Oliver Rademacher.
Transformare generală a rețelei de dealer BMW Group România
BMW Group România anunță o etapă majoră în evoluția mărcii pe
plan local: transformarea completă a zonelor de prezentare și
showroom-urile rețelei de dealeri. Trecând dincolo de conceptul
tradițional de „galerie auto” (car gallery), noile spații sunt
regândite pentru a pune clientul și interacțiunea umană în centrul
atenției, într-o atmosferă caldă și primitoare, inspirată de designul
unui living modern.
O nouă filosofie: designul primitor și digitalizarea aduc
clientul în prim plan
Noua abordare înlocuiește zonele administrative și birourile
clasice cu spații de discuții deschise și zone de prezentare relaxate.
Showroom-ul devine astfel un spațiu de tip „living room”, unde
vizitatorii se pot bucura de universul BMW și MINI într-un mediu mai
cald, care facilitează dialogul.
Flexibilitatea este cuvântul cheie: designul unitar implementat în
toate zonele – de la expunerea modelelor BMW și MINI, până la zona de
After Sales – permite echipelor să reconfigureze ușor spațiul și să
răspundă rapid oricărei nevoie, oferind o experiență fluidă și
coerentă pe tot parcursul vizitei.
Inovația nu se oprește la estetică. Soluțiile digitale de ultimă
generație asigură o tranziție fără efort între mediul online și cel
fizic. Un client poate începe configurarea automobilului dorit acasă
și o poate continua în showroom, pe orice dispozitiv, fie într-o zonă
de lounge, fie chiar lângă mașina expusă.
„Partenerii noștri realizează o investiție majoră pentru a ridica
standardul experienței oferite clienților. Acest efort completează
pachetul nostru de servicii digitale, unde am marcat deja o premieră
globală prin lansarea «BMW Digital Service Only». Îmbinăm tehnologia
de vârf cu un design de excepție pentru a crea, cu adevărat, o
experiență memorabilă în fiecare showroom”, a
declarat Oliver Rademacher, Director General BMW.
Grup West Oradea: Primul pas către noua eră
Primul centru care a finalizat investiția în modernizarea la
noile standarde de design este Grup West Oradea. Cu
această ocazie, partenerul din Oradea a inaugurat și primul showroom
dedicat exclusiv mărcii MINI în această regiune a țării. Până la
finalul acestui an, cea mai mare parte a rețelei BMW din România va
finaliza aceste investiții de modernizare.
Arhitectura și identitate
Pentru BMW, arhitectura a fost întotdeauna mai mult decât o
necesitate funcțională; este un pilon de identitate de peste jumătate
de secol. De la sediul central din München, inaugurat în 1973 (opera
arhitectului Karl Schwanzer), până la spectaculosul BMW Welt (semnat
de Wolfgang Prix și Coop HimmelB(l)au în 2012), marca a setat repere
vizuale emblematice la nivel global. Noua identitate a showroom-urilor
din România continuă această tradiție, aducând excelența vizuală mai
aproape de comunitatea locală de clienți și pasionați.
