Bucureşti/München. Parteneriatul dintre MINI John
Cooper Works şi Deus Ex Machina prinde viaţă prin intermediul a două
automobile unice personalizate – expresii ale unui stil de viaţă în
care dragostea pentru viteză întâlneşte creativitatea şi designul,
două concept cars construite nu doar pentru performanţă, ci şi pentru
oamenii care o trăiesc.
“Modelele MINI au fost întotdeauna caracterizate de un amestec
de design creativ şi dinamică de motorsport”, explică Stefan
Richmann, directorul MINI. “Datorită colaborării cu Deus Ex
Machina, ducem această filosofie la un nou nivel şi stabilim noi
tendinţe interesante pentru fani şi pasionaţii de motorsport.
Partenerii sunt uniţi de «pasiunea pentru automobile, inovaţie şi
creativitate» şi de o relaţie autentică cu propria comunitate”,
declară Stefan Richmann.
Abordare puristă, funcţională şi grafică a designului
Ambele concepte auto se bazează pe un model MINI John Cooper Works:
primul, un MINI JCW Electric cu până la 190 kW/258 CP, al doilea, un
MINI JCW cu motor termic şi 170 kW/231 CP. Acoperişul fiecărui
automobil prezintă un “X” alb mare, un element de conectare,
care semnalează o colaborare: asocierea creativă între două mărci
emblematice, MINI JCW x DEUS.
“În această colaborare extraordinară, prezentăm două automobile
care ne amintesc de istoria motorsportului şi de succesele MINI.
Fiecare detaliu a fost realizat cu precizie şi competenţă artizanală.
Acest lucru a dus la caractere unice care sunt percepute în mod clar
ca aparţinând unul altuia prin limbajul lor distinctiv de design şi
utilizarea graficii”, declară Holger Hampf, directorul MINI Design.
Cusăturile vizibile, comutatoarele cu un design ieşti din comun şi
manetele într-un stil tradiţional subliniază caracterul mecanic al
cockpiturilor. Materialele şi culorile utilizate în automobile creează
contraste fascinante. În loc de perfecţiune, autenticitatea este în
prim-plan: designerii vorbesc despre o “abordare brută,
artizanală” care celebrează “frumuseţea
imperfecţiunii”. La exterior, grafica expresivă, formată din
numere, elemente geometrice şi culori strălucitoare, aduce un omagiu
istoriei MINI în motorsport.
Automobilele unice MINI JCW X DEUS
Construite ca o pereche – înrudite ca spirit, opuse ca energie. Una
născută la întâlnirea cu valurile oceanului: modelată de plăci de
surf, stropi de apă şi ritmul vieţii pe plajă. Cealaltă este forjată
pe pistă: suplă, rapidă şi alimentată de dragostea pentru viteză şi precizie.
Skeg – elegant, electric, orientat spre coastă
“Skeg”(*) – un showcar cu propulsie electrică – este un
spirit rebel, minimalist şi silenţios, inspirându-se din materiale,
tehnologii şi filosofii din lumea surfingului: fibră de sticlă,
acceleraţie şi minimalism.
Caroseria automobilului lasă o primă impresie îndrăzneaţă într-un
finisaj argintiu şi galben strălucitor – un omagiu adus abordării
progresive a MINI asupra mobilităţii electrice. Pasajele roţilor late,
grila frontală iluminată şi eleronul de acoperiş accentuează silueta,
în timp ce panourile semitransparente din fibră de sticlă reduc 15%
din masa maşinii şi îi rafinează performanţa aerodinamică.
În spate, eleronul Flex Tip Surf reacţionează la fluxul de aer la fel
cum o placă de surf se adaptează contururilor unui val. Forma sa se
inspiră din partea inferioară concavă a unei plăci, redirecţionând
mişcarea, generând portanţă şi transformând designul în funcţionalitate.
Benzile de prindere de pe acoperiş fac trimitere la ritualul familiar
de a lega o placă de surf după o sesiune în ocean, rămânând în acelaşi
timp un detaliu de design caracteristic noii familii MINI, prezent ca
accent pe bord şi în braţul volanului, în poziţia “ora 6”.
Elementele din fibră de sticlă personalizate de pe acoperiş, din
partea frontală, cea laterală şi din interior creează un joc de
lumini: translucide, puternice şi receptive în funcţie de lumina zilei
şi de mediu, în timp ce bordul în sine se inspiră direct din
construcţia plăcii de surf: uşor, rezistent şi distinctiv din punct de
vedere vizual.
Interiorul
În interior, comenzile analogice sunt minimaliste – simple, tactile
şi fidele scopului, reflectând o cultură a surfingului care acordă
prioritate obiectivului în detrimentul finisajului.
Automobilul seamănă cu o vitirină mobilă de surfing. Un exemplu de
funcţionalitate atent gândită sunt tăvile din fibră de sticlă pentru
costumele de neopren. Rafturile special concepute oferă o soluţie
practică de depozitare şi aduc cultura surfingului în interior.
Tapiţeria din neopren a scaunelor-scoică uşoare de curse – flexibilă,
hidrofugă şi confortabilă – creează, de asemenea, o conexiune tactilă
cu surfingul.
Tabloul de bord din fibră de sticlă transferă tehnologia construcţiei
plăcilor de surf în sectorul auto.
Litera “X” supradimensionată revine ca o ancoră vizuală, în
timp ce emblemele Colecţiei Deus şi detaliile imprimate 3D din consolă
servesc drept semnificaţii subtile ale unei culturi comune – una
bazată pe pasiunea manufacturieră şi dorinţa de a călători.
Machina – zgomotoasă, joasă, cu motor termic
Machina, un John Cooper Works compact, care îmbină mecanica brută şi
tradiţia motorsportului. Inspirat de estetica sporturilor cu motor,
acesta reprezintă entuziasmul pur al curselor şi funcţionalitatea autentică.
Exteriorul: elemente distinctive cu trimiteri la lumea motorsportului
Designul exterior aduce un omagiu istoriei în motorsport a mărcii
MINI. Fiecare trăsătură caracteristică a fost atent selectată,
concentrându-se pe funcţionalitate şi o prezenţă spectaculoasă.
Culorile roşu, alb şi negru, completate cu accente îndrăzneţe şi
inscripţia “Deus” pe spate, ies imediat în evidenţă. Pasajele roţilor
lărgite fac trimitere la istoria motorsportului, îmbinând forma şi
funcţionalitatea, în timp ce patru faruri suplimentare montate pe
capotă aduc un omagiu performanţelor MINI din raliuri. Fiecare
compartiment luminos personalizat prezintă subtil brandingul Deus,
oferind atât performanţă, cât şi o semnătură vizuală distinctivă.
În spate, difuzorul se inspiră de la modelul de curse MINI JCW care a
străbătut legendarul Nordschleife. Dincolo de poziţia sa agresivă,
este conceput pentru a optimiza fluxul de aer şi stabilitatea,
evacuarea integrată central servind atât ca punct focal funcţional,
cât şi estetic, amplificând acustica şi prezenţa motorului.
În faţă, o grilă personalizată şi contururile perforate ale farurilor
sporesc performanţa de răcire, în timp ce semnătura luminoasă
simbolică MINI John Cooper Works, completată cu prize de aer,
ancorează ferm maşina în linia de înaltă performanţă MINI. Totul este
completat de un eleron spate în stil Can-Am: o piesă îndrăzneaţă de
nostalgie a motorsportului, care face trimitere la o epocă în care
inovaţia în curse a împins la limită atât designul, cât şi ingineria.
Interiorul
În interiorul acestui showcar JCW, paleta de culori roşu, alb şi
negru este puternică – minimalistă, practică şi inconfundabil John
Cooper Works. Centurile de siguranţă cu prindere în cinci puncte
fixează pilotul şi, în cele din urmă, devin parte integrantă a
experienţei de condus.
Plăcile de podea din aluminiu brut oferă mai mult decât aderenţă –
mai degrabă reflectă estetica utilitară întâlnită în atelierele de
motociclete personalizate Deus de la Sydney, la Venice Beach şi
Canggu, ancorând automobilul într-un limbaj comun de performanţă şi măiestrie.
Reducerea masei este integrată în fiecare suprafaţă, de la panourile
simple ale uşilor – marcate cu motive “X” albe – până la
bordul din material textil cerat, uşor, durabil şi finisat cu o patină
uzată care vorbeşte despre utilizarea intensă. Deasupra, roll barul
expus adaugă rigidiate – o caracteristică de siguranţă care face
trimitere la ADN-ul autentic de curse al automobilului.
Comenzile acestui showcar transmit un limbaj clar al funcţionalităţii
şi direcţiei. Fiecare comutator şi fiecare buton sunt concepute să
funcţioneze intuitiv şi fiabil, chiar şi în condiţii extreme.
Comutatoarele sunt elemente clasice – fără meniuri complexe, doar
conexiuni mecanice directe între gândire şi acţiune. Fiecare buton are
o funcţie clară. Un exemplu clasic, frâna de mână hidraulică, cu
maneta sa mare, acţionează ca o conexiune directă între conducător şi
automobil, un alt element preluat din lumea sportului cu motor.
Modelul showcar JCW este un manifest al condusului şi un tribut adus
ADN-ului de motorsport al mărcii MINI.
Creativitate concentrată pentru două piese de design extraordinare
În colaborare cu echipa de design MINI, Designworks, o filială a BMW
Group, a oferit un impuls creativ cu idei neconvenționale pentru
proiect. Directorul de creație al Deus, Carby Tuckwell, și echipa sa
creativă, conduse de Matt Willey, au supervizat grafica exterioară
impresionantă a mașinilor unice care a completat munca Designworks –
un rezultat care reflectă cu adevărat o dinamică extraordinară de
design și soluții remarcabile pentru cele două vehicule.
“Deus a avut un parteneriat creativ de lungă durată cu Matt –
unul alimentat de un respect real pentru puterea designului şi a
artei. Implicarea lui în acest proiect, pentru noi, a fost o decizie
evidentă – a lucrat îndeaproape cu mine şi cu echipa Deus la primul
nostru proiect creativ care a fost implementat pe o maşină MINI în
2024.” – Carby Tuckwell, cofondator şi director de creaţie Deus.
Deus x Matt Willey: Fascinaţia curselor istorice
Carby Tuckwell şi Matt Willey de la Deus lucrează împreună din 2015.
Uniţi de fascinaţia lor pentru designurile clasice de motorsport, au
creat o maşină de curse istorică Mini Cooper S în 2022, cu o culoare
specială proiectată de Willey. Designul face referire la istoria
glorioasă şi victorioasă a clasicului Mini în Raliul Monte Carlo,
inclusiv numărul 37, cu care Paddy Hopkirk a luat startul în 1964 şi a
obţinut prima victorie la general a acestei maşini mici britanice în
cel mai faimos raliu.
Matt Willey, originar din Anglia şi rezident în Brooklyn, a devenit
partener la renumita firmă de design Pentagram după cinci ani ca
director artistic al revistei New York Times.
O viziune comună devine material
O completare a acestui parteneriat este o colecţie-capsulă de
îmbrăcăminte MINI x Deus Ex Machina, care va fi lansată pe 8
septembrie 2025, la IAA din München, înainte de a fi disponibilă la
nivel global prin intermediul reţelei Deus Ex Machina (inclusiv
on-line). Concepută exclusiv pentru această colaborare, gama se
bazează pe ADN-ul comun al ambelor mărci – inginerie de precizie, stil
atemporal şi atenţie obsesivă pentru detalii. Materialele de înaltă
calitate şi croiala atentă oferă standardul pentru gamă, fiecare
articol vestimentar reflectând angajamentul Deus faţă de măiestrie şi
reputaţia sa de a crea îmbrăcăminte care se mişcă între lifestyle şi
patrimoniu. Cu o înţelegere profundă a valorii designului pentru a
spune o poveste, Deus conferă autenticitate şi relevanţă culturală
colecţiei-capsulă, unind lumea motorsportului şi cea fashion modernă
într-un mod care se simte deopotrivă actual şi durabil.
Poţi fi primul după mine
Punctul culminant al campaniei de comunicare a proiectului MINI JCW x
DEUS va fi premiera mondială la IAA Mobility 2025, cu un eveniment
exclusivist de seară MINI JCW x DEUS, pe 6 septembrie, la Pavilionul
MINI. Colaborarea MINI JCW x DEUS va fi expusă la Pavilionul MINI până
pe 14 septembrie.
Colecţia lifestyle exclusivă MINI x DEUS va fi disponibilă în aceeaşi
locaţie, precum şi online pe toate canalele DEUS şi în magazinele brandului.
“Poţi fi primul după mine” – motto-ul care uneşte
universurile MINI şi Deus Ex Machina. Istoria lor comună a început şi
promite noi capitole interesante în numele pasiunii auto.
(*) skeg – denumeşte aripioara spate de pe placa de surf.
